Ngành quảng cáo toàn cầu sẽ tiếp tục tăng trưởng trong năm 2022. (Ảnh: Alta Digital).

Ngành quảng cáo toàn cầu dự kiến sẽ tăng trưởng 8,4% trong năm nay, bất chấp những bất ổn địa chính trị đang diễn ra trên khắp thế giới và lo ngại về suy thoái toàn cầu.

Báo cáo từ công ty quảng cáo GroupM, một công ty con của tập đoàn quảng cáo và quan hệ công chúng đa quốc gia WPP plc, có trụ sở chính tại London (Vương quốc Anh) cho hay, con số trên đang trên đà đạt doanh thu 13 tỷ USD trong năm nay, tăng từ 12 tỷ USD vào năm 2020.

Thị trường quảng cáo, thường được coi như một công cụ để theo dõi “sức khỏe” của các nền kinh tế, đang dần ổn định sau khi tăng vọt vào năm 2021, thúc đẩy bởi sự phục hồi kinh tế và tiêu dùng cá nhân mạnh mẽ.

Một trong những nhân tố thúc đẩy tăng trưởng của ngành quảng cáo trong năm 2022 bao gồm ngày càng có nhiều doanh nghiệp nhỏ mới, có khả năng quảng cáo ở cấp độ cao hơn so với các doanh nghiệp mà họ thay thế. Tuy nhiên, sự giảm tốc dự kiến của thương mại điện tử và xu hướng tăng lãi suất sẽ là lực cản đối với tăng trưởng của ngành này.

Dự kiến, doanh thu quảng cáo trên các nền tảng kỹ thuật số sẽ tăng 11,5% vào năm 2022, giảm so với mức tăng trưởng 32% vào năm 2021, chiếm 67% tổng doanh thu của ngành quảng cáo toàn cầu trong năm nay.

Quảng cáo trên truyền hình dự kiến sẽ tăng 4,4% vào năm 2022, được thúc đẩy bởi các dịch vụ phát trực tuyến hỗ trợ quảng cáo như Pluto thuộc sở hữu của Paramount Global và Tubi thuộc sở hữu của Fox Corp. Nhìn chung, tăng trưởng của ngành quảng cáo trên truyền hình sẽ tiếp tục đi ngang trong vòng 5 năm tới.